要让地名文化“活”起来，首先要让故事“传”出去。西湖区民政局组建专项团队，深入乡村一线：走访高龄长者挖掘口述记忆，对话非遗传承人收集文化细节，翻阅《西湖区地名志》梳理历史脉络，最终从“大清里”的清官典故、“龙门坎”的白龙传说等素材中，精选出十余个最具代表性的地名故事，精心打造系列微短剧。

不同于传统的文化宣传，这些微短剧跳出“单向说教”模式，将地名故事与乡村实际发展需求深度绑定：既展现“龙坞”地名如何帮茶农打响“九曲红梅”品牌，也呈现规范地名如何让快递精准送达山村、降低电商物流成本，更通过“白龙潭”传说的主题化呈现，让观众直观看到文化IP对乡村旅游的带动作用。原本印在史料里的地名，变成了可看、可感、可传播的“文化产品”，既传递了乡愁记忆，也让大众真切感受到地名工作对乡村生活的实际价值。

系列微短剧虽以“地名”为核心，却通过不同维度的故事，勾勒出乡村振兴的完整图景，让文化赋能的路径清晰可见。

赋能产业振兴：《茶香九曲，情系龙坞》讲述茶农依托“龙坞”地域品牌，对“九曲红梅”茶叶进行品质升级、包装优化，推动产品溢价增值；《龙潭有迹，地名有声》则将“白龙潭”传说打造成特色旅游IP，带动周边民宿、餐饮消费，让文化资源转化为产业收益。

赋能文化振兴：《清风寻踪》以“大清里”地名为线索，将清官文化与研学旅游结合，设计沉浸式体验路线，让游客在探访地名故事的同时，感受清廉文化，让优秀传统文化成为滋养乡风文明的“源头活水”。

赋能人才振兴：《塑境长埭》聚焦青年设计师——因被“长埭”独特的地名文化与乡村风貌吸引，放弃城市工作返乡创办文创工作室，不仅带动当地手作产业发展，更吸引更多年轻人关注乡村，彰显地名文化对人才的“磁吸效应”。

赋能服务提升：《地名清，邮路通，乡村兴》直击乡村物流痛点，展现民政部门与邮政系统协作规范地名、完善地址信息，让快递从 “送不到村口”变为“精准到家门”，为乡村电商发展打通关键一环。

每个故事都是一个小切口，却共同串联起“产业、文化、人才、服务” 协同发展的乡村振兴新场景，让地名文化从“文化符号”变成了推动乡村进步的“实际动能”。

微短剧打响地名文化知名度后，西湖区民政局通过三大路径拓宽地名经济边界，让文化价值持续转化为乡村发展红利。

特产联动破圈：针对“九曲红梅”茶叶、“杨先生糕点”、“长埭锔瓷” 等与地名深度绑定的特产和非遗项目，制作年轻化短视频内容，在社交平台推广——用“龙坞采茶”的场景故事讲茶叶品质，用“锔瓷匠人守艺”的情节说非遗传承，让特产不再是“单纯商品”，而是承载地名文化的“特色伴手礼”，精准触达年轻消费群体，大幅提升品牌知名度。

线上故事众筹：发起“听见西湖的故事”征集活动，邀请村民、游客、文化爱好者分享与西湖地名相关的记忆。活动共收到百余条投稿，其中既有“慈母桥”的温情传说，也有“大清里”的生活变迁，这些鲜活素材被整理成 “地名故事库”，成为乡村旅游解说、文化宣传的优质内容，也让大众从“文化旁观者”变成“文化参与者”。

文创开发增值：围绕“西湖地名” IP，设计推出系列文创产品——刻有地名诗词的挂坠、融入地名元素的帆布包、印有“龙坞”“大清里” 等标识的L型文件夹等。这些文创产品既保留了地名的文化属性，又具备实用价值。将“地名文化”转变成可消费、可带走的“文化商品”，进一步延伸了价值链条。

如今，一条“地名文化引流——特色产品变现——文创开发增值”的产业链已在西湖区初具雏形，让“乡愁”不仅能被感知，更能转化为拉动乡村经济、推动乡村振兴的实际力量。

下一步，西湖区将继续深化地名文化的挖掘与转化，从更多散落于山水间的地名中寻找发展机遇，让更多“沉睡”的文化资源变成乡村发展的 “活资产”，为绘就“产业兴、百姓富、乡愁浓”的乡村振兴新画卷，注入更持久、更强劲的动力。 

（通讯员：陈邦杰 李媛媛 袁芳）